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流量狂欢,甜野男孩丁真背后的“互联网+旅游”强大合力
好客山东乡村游网    更新时间:2020-12-04    【字体:

好客山东乡村游讯 安迪·沃霍尔曾说:“每个人都能成名15分钟。”有时候,互联网就是这么神奇,多少明星网红绞尽脑汁搏出位想走红,却比不上“放牛娃”丁真镜头前七秒的微笑。

网友甚至为丁真造了一个新词“甜野”,说他“野性与纯真并存”。人们为什么喜欢丁真?在过去,我们通过具有地域特征的服饰、节日庆典、日常起居来形成对于少数民族群体的认知,例如提到西藏,想到的就是纯净高原和虔诚信仰。当丁真原生态的黝黑皮肤、走路时摇曳生姿的耳坠、脸上远离尘嚣的淳朴正契合人们的投射和认同时,这种“天然去雕饰”的魅力就在一众抖音中脱颖而出,迅速出圈成为新晋网红。

火了之后,有网友开始操心起了丁真的前途,但丁真没有“出道”,而是成了家乡理塘一家国企的员工,参与当地的旅游文化宣传,“丁真+理塘”使理塘从小众打卡地一跃成为当前最炙手可热的旅游目的地。如果说11月11日的丁真因为摄影师胡波在抖音上发布一条短短7秒的视频而迅速火爆多少存在偶然的部分,而之后签约理塘文旅、开通微博、持续上热搜、成为理塘旅游名片......等一系列事件都离不开官方平台的参与和推动。

在爆红时及时把握住,才能最大的释放出网红的价值。丁真爆红后,当地文旅部门的快速反应和果断推进使得丁真的价值不再局限于丁真个人。丁真第一条微笑视频是11月11日被摄影师放上抖音,《丁真的世界》宣传视频11月25日就全网发布,短短十几天的时间把大众的焦点从丁真个人聚焦到了丁真背后的小县城——四川省甘孜藏族自治州理塘县。同时,甘孜州政府还宣布:今年11月15日到明年2月1日期间,甘孜州67个A级景区门票全免、酒店半价、机票一折起。流量+风景+政策,这波助力当地旅游宣传的操作真是扎实有力、又快又稳。

一个会讲故事的宣传片很重要。在《丁真的世界》中,丁真黝黑的皮肤、清澈的眼神、纯真的笑容,同时将理塘的自然美景无限放大。不像是传统的旅游宣传片,视频拍摄团队【时差岛】将丁真的想法、生活、日常一一展现,真实感直戳人心,而丁真“躺在草地上,也能躺上一整天”的日常大概就是大多数在都市中快节奏生活的人们所向往的生活,《丁真的世界》告诉我们这种美好在理塘县不是想象,而是现实,正中了游客向往原真自然生活图景的出游动机。

善用舆论传播,微博热搜是媒体风向标。微博作为一个公共的舆论载体,拥有庞大的用户群体。随着丁真的走红,微博热搜话题讨论层出不穷,11月21日,丁真发布了他的第一条微博,短短一个小时,这则消息就上了微博热搜榜,并且开通微博当天涨粉近30万。梳理微博平台中有关"丁真"阅读量超过1亿的10个热门话题中大多含有四川标签,同时,蓝V“四川文旅”每天几十条的高频率更新微博,维持了四川旅游的产品力和品牌力持续性的宣传热度。

微博中最精彩的莫过于西藏和四川的抢人大战,在#以为丁真在西藏#和#丁真家在四川#两个话题接连上热搜后,在网友们的讨论互动后,更多人了解到四川不仅有火锅和大熊猫,还有川西高原和康巴汉子,看似是一场地理科普,对于四川旅游来说确实绝好的旅游宣传。而西藏也因为丁真的一句“最想去拉萨”躺赢了一把。紧接着各省也纷纷加入抢丁真“混战”,借机推介自己家乡的美景美食,而丁真也成为了凭一己之力搅动全国文旅宣传热度“奇男子”。

一波一波的热搜将短短七秒的曝光变成了实打实的热搜体,12月1日,据央视网官博相关报道称:丁真入选了2020十大旅游事件。内容加平台共同支撑起来“丁真+理塘”的商业价值。正如央视主持人海霞评丁真事件时说,流量来了一定要善用,把资源盘活,流量才能长流。

(文/杨心恬)

本文图片来源于网络和微博截图,如涉及版权问题,请及时联系我们,我们将第一时间做出处理。

来源:好客山东乡村游网  责任编辑:靳莉
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